很久没有更新了,因为最近做了2个网站建设项目,一个是国内的企业网站,一个是澳洲本地的一个社团组织的网站。有很多感想,比较零散,谈不上严格意义的对比分析。觉得从发展现状至少可以帮助我们判断未来的发展方向。

 

一、外事用网站,内事目前是公众号,以后可能是小程序。

在澳洲几乎所有的商业,小到个人,大到企业几乎都有网站。几乎任何电视和广播的广告结束语都是“请访问www.xxx.com.au”。当然社交媒体如facebook, instagram这些也会用的。只是一个网站是否所有商业机会,事业团体的都需要的。 但是在中国,越来越多的创业者,选择了设计媒体,最重要也最有直接效果的当然是基于9亿用户的微信平台的公众号。

公众号背后的订户都是真实的个人,企业使用公众号维护客户关系,宣传产品和服务,提升服务体验确实有先天性的优势。去年微信推出小程序后,一个更大的想象空间被打开了。

小程序的优势到底在哪里?

  • 用户体验好:无需安装卸载,即用即走
  • 流量获取易:背靠10亿+微信用户
  • 开发成本低:对比APP技术要求低,节省大量资金、时间、人力

小程序的价值在哪里?

  • 用户:“无需下载,用完即走”更便捷的操作体验。
  • 商户:线上引流、打造自己的平台,实现互联网+转型升级。
  • 创业者:商业应用广泛,微信小程序千亿市场的大门等你开启。

目前小程序市场尚在推广阶段,未来市场发展前景不可限量。小程序还在发展中,作为创业者,你一定要了解这个平台的优势和价值。

 

二 开发和使用的环境不一样。

在澳洲企业建立一个网站很容易,成本也很低。个人或者企业注册购买一个域名以后,使用wix, squarespace这样的自动建站系统,很容易就能开展自己的在线商业。 整个互联网的开放性也使得社交媒体平台,搜索引擎优化能够产生合力,形成一个整体的有效网络营销策略。 具体讲,你建立了一个网站,就可以以此为自己的内容发布平台和数据中心,通过各种插件就能保持内容在社交媒体的同步更新。谷歌的的搜索和各种服务能跟网站无缝的结合,高效合理,使得你只要关注商业内容本身,而不用挖空心思去引流,或者投入打比钱去做排名。

这里要特别提一下,谷歌的搜索体验非常好。随便输入一个产品,你就能得到附近的各个零售商的报价,线上有几家店,链接去他们网站;线下有几家销售,可以方便的找到他们店铺的位置,营业时间。

而在中国,企业开发维护一个网站很麻烦。域名实名制认证,ICP备案,公安备案,商业备案,文化备案,各种监管的手续办理,会消耗掉你大量的精力。相比各种公号,启动的成本会小很多。另外由于微信和百度这样的巨头垄断,新建的网站的推广效果非常差。  比如微信就对网站的分享做了限制,如果你的网站没有使用公众平台认证,在微信分享的就没有自动化的工具,即使手动分享页面,也不文章也不显示缩略图。

在国内谷歌就不能使用。 类似的百度却不能提供同样的用户体验。这里有两个方面:一个是百度的搜索算法问题。往往初创的网站排名和收录都很难优化。二是网络用的使用习惯问题。 我们的互联网比西方国家先进入移动时代,但是百度没有抢得先机。 所以在国内的网站的曝光度被人为的限制了。这也是现在越来越多的企业首选的推广平台不是自己的企业网站。

 

三 视频的应用方式不同。

澳洲的视频应用在企业官网和社交媒体,youtube上的已经非常广泛了。企业或者个人都很重视视频的制作和在推广中的作用。 Youtbue因为背后有谷歌搜索能力的支持,已经成为一个有效的宣传推广平台。现在我自己了解一个新事物,新产品,或者是学习一个新知识,首选平台肯定是youtube。 因为上面有大量的制作精良的视频,广告时间也很短,几乎不影响体验。

国内的视频在企业应用方面还没有澳洲这边这么常见。有一个很大原因就是国内的网站支持的flash播放的方式阻止了视频的应用。 另外网速和流量的限制也是原因。而我们能提视频播放的网站平台,还只能依靠广告生存,导致了体验非常差。当然我也不太清楚国内的视频生态现在发展得怎么样了。 Youtube的生态非常好,养活了一大批有才华有天赋的视频制造者,形成了良性发展。

 

今天分析了国内外的网络营销的差异和一些原因,就不难理解国内外的企业在选择网络营销平台的差异。如果你的企业考虑进入国际市场 ,或者你希望进入中国市场,不要忽视这些差异。 最后啰嗦一句,澳洲的很多商业研讨会都开始研究讨论怎么在微信上做营销了,这是也有趣的现象。