登陆页面(Landing pages)本质上是一个专用的页面,其作用是展示给网站访问面者一个特定的页面场景,并有效地将其作为网站的切入点。本篇讲介绍如何制作Wordpress的登陆页面。

具体来说,登陆页面的目标是引起访问者的兴趣,并说服他们按照预定义的行为操作。你可能会注意到,有些网站,你一进入首页或者某些特定主题页面,会出现提示页面,比如免费注册就能或者礼品,或者订阅电子邮件列表就可以下载电子教材,或者是限时优惠的购买产品信息,或执行某种社交媒体相关活动。这些都是常见的登陆页面。而这些登陆页面的操作行为都服务于网站的营销目标,目的在于提高转化效率。

我们先来看几个优秀的例子:

Wistia 的登陆页面,简介,然后提供表单,要吸引用户注册。 isita-landing-page-example

Trulia 的搜房登陆页面,目标很明确,你输入地址,查询你的房子市价。

trulia-landing-page-example.png

 

Shopiy的登陆页面, 列出了产品的特性, 通过14天免费试用,吸引用户注册。

 

 shopify-landing-page-example.png

 

WordPress网站的登陆页面有什么特别呢?

然而你并不一定需要一个登陆页面!因为你可以网站本身的任何类型的页面执行提高的转化的策略。

但是登陆页面(正确执行时)说服访客采取一些具体行动的功能,总是会带来更好的效果。因为它具有单一目的性质,不同于一个标准的主页,以一种特定的方式展示事件和信息。

通过有趣的简约设计,展示特定信息,着陆页上的每个元素都强化该页面的主要目标–让访问者采取特定的操作

所以在WordPress中创建良好目标网页,应包括以下元素:

  • 结构简单,设计最小。
  • 没有侧边栏。
  • 没有页脚。 这些使访问者专注当前页面。
  • 简化标题, 使访问者可以直接拷贝。
  • 去掉不是特定目标操作所必须的组件。

 

接下来我们看看具体制作登陆页面的方法:

方法1: Wordpress landing pages插件

如果您想要在WordPress中快速建立目标网页,并不太在意代码的优化,插件无疑是高效的办法。

很遗憾,这种插件没有几个是免费的。即使免费也没有什么很完善的功能。这里我找到一个免费功能的插件:WordPress Landing Pages 。 这个插件最近刚更新(2017.4.27),也很容易使用,具备了较全面的功能。虽然评价不是很高,但是最近的更新,应该解决了之前的错误。

方法#2:拖放式操作的主题构建器

一般wordpress主题都是为通用的页面而设计的,它们没有集成包括特别 目的页面。 如果你不懂代码,一定很难对他们的设计做出改变。

市面上有很多拖放式主题构建器,比如Thrivethemes。他们可以集成到主题之中,让你对任何页面进行二次设计,通过简单的拖放和调整组件就能实现定制开发。

点击这里,查看2017年最新的拖放式主题开发工具

同样,这些工具基本上都是收费的。 但是我们认为这些投资是值得的。因为这些工具都提供强大全面的功能,大大的提高页面构建的效率,而且有质量保证。而且登陆页面是要根据产品或者某个阶段营销话题来更新,就是说要从新设计,所以这种快速构建工具投资是有价值的。

个人荐Thrivethems,这个工具1站授权是67美元,5授权也只要97美元,它的更新蛮快,经常有新模块出来。而且它集成丰富的功能,比如响应式视频,地图,星形评级,内容编辑, 表格编辑等。

方法#3:自行编码构建的登录页面模板

如果你学了怎么编辑wordpress主题文件,您随时可以为其创建自定义页面模板,并在此模板中执行任何所需的操作。(如果你不是程序员,或没兴趣研究代码,这种方法就没必要了解。个人认为这其实是一种低效的方式。)

通过自定义页面模板手动构建WordPress中的着陆页的最佳方法是简单地使用默认的page.php模板并使用其CSS / HTML结构进行展示。

具体方法:

  1. 从选中的主题文件中,拿到默认的page.php文件,做了一个副本,并将其称为page-landpages.php(这个名字可以任意取)。
  2. 然后使用了默认的header.php和footer.php文件,并将它们拷贝(header-landpages.php和footer-landpages.php)。
  3. 在page-landpages.php中调用,get_header和get_footer调用:get_header(’landpages’);和get_footer(’landpages’);
  4. 另外在page-landpages.php中,删除了对get_sidebar()的调用(保持页面最简化,不让用户分心)。
  5. 最后,从 page-landpages.php,header-landpages.php ,footer-landpages.php 这三个文件中删除了登陆页面中所有不需要的HTML div块。

这样就生产了一个空白的landpages.php 登陆页面的模板,使用这个模板就可以像编辑文章或者其他页面一样来编辑自己的专属登陆页面了。

总结

个人认为按照效率来说,可视化的拖放式主题编辑器是最好的,插件的方式次之, 代码方式最低效,但是有完全的控制权,设计可以天马行空。无论哪种方式,我们要记住制作登陆页面的主要目标,通过简约的设计和一组期望的操纵来提高转化率。